PPC Kampane (Google Ads)

Google Ads kampane boli rozdelené na tri kroky konverzného lievika s jasným zacielením v jednotlivých kvartáloch:

• Prvý kvartál: Akvizícia nových zákazníkov,
• Druhý kvartál: Zvýšenie konverzií,
• Tretí kvartál: Podpora HR a firemného Brandingu.

Prvý kvartál: Akvizícia nových zákazníkov

• Ciele: Prilákať nových relevantných návštevníkov na web a predstaviť im služby spoločnosti.
• Výsledky:
  • Počet zobrazení a kliknutí dosiahol najvyššie hodnoty v januári a februári. Napríklad vo februári bolo zaznamenaných 4 150 kliknutí pri miere prekliku 2,80 % a nízkej cene za kliknutie (0,06 €).
  • Návštevníci prejavovali zvýšený záujem o stránky B2B a kontakt, čo vytvorilo kvalitnú základňu pre ďalšie kroky.
  • Priemerná cena za konverziu v tomto období bola mimoriadne priaznivá, dosahujúc len 0,09 € vo februári.
• Zhrnutie: Akvizičný cieľ prvého kvartálu bol úspešne splnený, pričom kampane efektívne zaujali nových návštevníkov stránky.

Druhý kvartál: Zvýšenie konverzií

Ciele: Zamerať sa na stred konverzného lievika, podporiť návštevníkov v interakcii so stránkou a zvýšiť počet reálnych konverzií.

Výsledky:

• • Najsilnejším mesiacom bol jún, kedy miera prekliku dosiahla rekordných 9,79 % pri druhej fáze lievika a cena za konverziu bola len 3,05 €.
  • Kampane zamerané na stránky portfólia a kontakt priniesli viac ako 893 interakcií, čo vytvorilo silný predpoklad na získanie nových zákazníkov.
  • V treťom kroku lievika sa cena za konverziu v júni výrazne zlepšila (30,63 €), kde bolo získaných celkovo 12 relevantných LEADOV čo poukázalo na efektívny výkon retargetingových kampaní.

Zhrnutie:

Druhý kvartál bol úspešný v transformácii návštevníkov na reálne interakcie so stránkou, pričom efektívna optimalizácia prispela k zvýšeniu počtu konverzií.

Tretí kvartál: Podpora HR a firemného brandingu

Ciele: Propagovať firemnú kultúru, pracovné ponuky a prilákať potenciálnych kandidátov na voľné pozície.

Výsledky:

• • Kampane sa zamerali na zobrazenie a interakciu s pracovnými pozíciami a HR stránkami. Počet kliknutí dosiahol stabilné hodnoty (napr. v júli: 2 580 kliknutí, miera prekliku 4,10 %).
  • Miera konverzií súvisiacich s HR dosahovala stabilné výsledky, pričom v júli bola priemerná cena za konverziu len 15,00 €.
  • Počet odoslaných formulárov na stránke kontakt sa zvýšil v porovnaní s predošlými mesiacmi, čo poukazuje na úspešnú propagáciu firemných ponúk.

Zhrnutie:

Tretí kvartál splnil cieľ podpory HR stratégie s konečným číslom 110 LEADOV, pričom kampane efektívne oslovili cieľovú skupinu.

SEO a linkbuilding

SEO a linkbuilding sa zamerali na zvýšenie organickej viditeľnosti webu a zlepšenie autority domény, čo dopĺňalo výkon platených kampaní.

• Pozitíva:
  • Page Authority (MOZ) vzrástla za 5 mesiacov o 10 % (z 30 na 33).
  • Počet kľúčových slov v TOP 3 pozíciách sa zvýšil o viac ako 50 % (z 25 na 39).
  • Kvalitná linkbuilding stratégia priniesla aj zvýšenie počtu kľúčových slov na pozíciách 4 – 10, čo viedlo k rastu organickej návštevnosti.
• Negatíva:
  • Stále 44 % kľúčových slov zostáva na pozíciách 21+, čo poukazuje na potrebu ďalšej optimalizácie obsahu.

Záver

Marketingová stratégia spoločnosti v segmente B2B za prvé tri kvartály roku 2024 bola úspešná v splnení stanovených cieľov: akvizícia zákazníkov v prvom kvartály, zvýšenie konverzií v druhom kvartály a podpora HR v treťom kvartály. Spolupráca medzi PPC, SEO a LinkedIn aktivitami ukazuje potenciál pre ešte vyšší rast v ďalších obdobiach.